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隨著“一個地球”的共識越來越深入人心，碳達峰與碳中和成為共同的愿景，氣候與環(huán)境成為年輕消費群體的關注熱點，具有綠色、環(huán)保、可持續(xù)標簽的產(chǎn)品特質(zhì)成為吸引新生代消費的法則之一。

企業(yè)打造安全、環(huán)保的產(chǎn)品就是在為消費者提供“更有社會責任感”的消費商品。蘭精集團旗下的原料品牌TENCEL™(天絲™)以其天然的材料來源、安全的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的可降解以及優(yōu)越的纖維性能得到全球行業(yè)合作伙伴和客戶的廣泛認可，品牌產(chǎn)品也備受消費者和零售品牌的青睞。

品牌是企業(yè)構筑生態(tài)、提升價值、凝聚共識的重要途徑。隨著天絲™品牌的知名度與美譽度進一步提升，天絲™品牌成為綠色、舒適的代名詞，也導致一些不太了解的消費者誤認為“天絲”如同桑蠶絲一樣，是一種天然纖維或者認為天絲™是一種面料（點擊此處可查看文章 你真的認識“天絲™”么？其實，“天絲”這種絲根本不存在！）。也因此，保護公司商標并提升品牌的整體認知度變得愈發(fā)重要，品牌的合法使用與保護成為重要課題。

綠色低碳正當時，蘭精品牌價值凸顯

疫情沖擊、全球變暖、臭氧層破壞、酸雨蔓延、淡水資源危機、森林銳減、環(huán)境污染、物種加速滅絕……可持續(xù)發(fā)展是當今全世界共同關心的問題，環(huán)保問題也成為紡織行業(yè)發(fā)展的主要挑戰(zhàn)和機遇。而擁有30年發(fā)展歷程的天絲™品牌正契合這一發(fā)展趨勢。

近年來，蘭精不斷與國內(nèi)頭部家紡企業(yè)，如羅萊、水星、金太陽等合作，發(fā)布了生態(tài)環(huán)保、廣受消費者喜愛的產(chǎn)品，天絲™品牌環(huán)保、舒適標簽進一步加強。從品牌活動的反響中，蘭精“綠色、時尚、可持續(xù)”的品牌形象、天絲™品牌產(chǎn)品“柔軟、親膚、透汽”的特質(zhì)一次次得到了彰顯，使得消費者逐漸形成了對該品牌的清晰的認知。

品牌是產(chǎn)品的靈魂，是企業(yè)的心臟。正是蘭精與合作客戶一道，不斷使用統(tǒng)一的天絲™商標和品牌識別標志，并與終端消費者、客戶與合作伙伴持續(xù)交流，才能令天絲™品牌如此深入人心。據(jù)蘭精集團2019-2022消費者調(diào)查顯示，自2019年以來，天絲™品牌知名度在時尚和家居紡織品纖維成分品牌中一直名列全球前5，是中國、印度和印度尼西亞等亞洲國家最受認可的纖維成分品牌之一（TOP1）。

品牌保護全天候，全力呵護客戶權益

保護自身合法權益，維護客戶利益，這不僅是承諾，更是蘭精集團一以貫之的牢固守護。在技術和系統(tǒng)的支持下，蘭精集團一直積極主動地檢測和驗證市場上的品牌侵權行為。一旦發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品或品牌侵權，蘭精集團將毫不猶豫地迅速采取法律行動。

作為全球領先的木基特種纖維生產(chǎn)商，蘭精集團日前宣布與全球領先的在線知識產(chǎn)權侵權檢測和維護公司Red Points開展合作，旨在加強蘭精在全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的品牌保護工作，實現(xiàn)全天候品牌監(jiān)控服務。

Red Points提供理想的技術解決方案，幫助蘭精監(jiān)測和打擊網(wǎng)上未經(jīng)授權使用其商標和偽冒其產(chǎn)品的行為。該技術透過人工智能自動檢測是否存在對蘭精商標知識產(chǎn)權的侵權行為，準確度高，效率出眾。

品牌維護是蘭精采取的眾多積極措施之一。2018年，蘭精推出了電子品牌服務，允許其客戶、零售商和品牌合作伙伴在自己的營銷項目中有效地使用蘭精商標，該平臺促進了蘭精纖維的可追溯性，并讓客戶能夠有效地推廣其產(chǎn)品，從而為時尚、紡織和無紡布領域持續(xù)創(chuàng)造價值，深受全球合作伙伴的青睞。

正確使用蘭精商標，為產(chǎn)品賦予更多能量

天絲™是受法律保護的商標，也是蘭精集團旗下紡織品專用品牌，僅蘭精集團及其被許可的第三人可使用天絲™商標和品牌資產(chǎn)。

消費者在購買服裝和家居紡織品時，非常看重產(chǎn)品材料，天絲™纖維產(chǎn)品以其舒適、優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的優(yōu)勢特性，成為消費者的“心頭好”。正確使用天絲™商標可為產(chǎn)品綠色賦能，幫助品牌和產(chǎn)品獲得消費者信任，提升品牌形象。

申請天絲™商標只需前往蘭精電子品牌平臺服務注冊帳號，申請認證和許可，獲批后即可使用天絲™品牌物料。

只需簡單三步，即可利用天絲™品牌資源開展品牌或產(chǎn)品營銷！

第一步，前往蘭精電子品牌服務平臺（brandingservice.lenzing.com/zh/login），注冊賬號

第二步，申請認證和許可

第三步，獲批后即可使用天絲™品牌物料

長按識別二維碼

即刻進入蘭精電子品牌服務系統(tǒng)享受品牌服務吧！